Marca registrada® : o que há por trás?

A disputa é acirrada por um lugar na memória afetiva de um cliente. Todos os anos aproximadamente 200 mil marcas são depositadas e estes mesmos números se repetem em marcas decididas (INPI, 2018), ou seja, são marcas que de uma forma ou de outra se tornaram importantes para os mais diversos tipos de negócios no mercado brasileiro.

Segundo Barbosa (2007) os esforços de marcas servem significativamente para a diminuição por parte do cliente, nas buscas por um produto com suficiente qualidade, que por sua vez instiga as buscas incessantes pela qualidade dos produtos. A marca transmite ao consumidor um conjunto de qualidades e características que são transmitidas pela confiança adquiridas pela experiencia ou expectativa recebida por agentes de informação publicitárias.

O uso do ® indica a presença dos meios legais à proteção da propriedade intelectual. O símbolo de marca registrada protege nomes e logotipos de empresas de acordo com a sua atividade econômica, mostrando aos consumidores que elas têm exclusividade sobre produtos e serviços prestados por elas.

O uso deste sinal ao lado de um logotipo ou marca, desempenham uma série de papeis ao seu significado. De acordo com Keller (2008), para os consumidores sinalizam:

• Identificação da origem do produto;
• Atribuição de responsabilidade ao fabricante;
• Redução de riscos;
• Simplificação do custo de busca;
• Vínculo com o fabricante do produto;
• Elementos simbólicos;
• Indicativo de qualidade.

As marcas também desempenham uma função muito valiosa para as organizações, sendo elas:

• Identificação para simplificar o rastreamento;
• Proteção legal para os aspectos exclusivos;
• Indicativo de qualidade para os consumidores;
• Meio para criar associações exclusivas
• Fonte de vantagem competitiva;
• Ativo para retornos financeiros.

Luna e Baessa (2008), afirmam que as empresas que possuem ativos de propriedade intelectual como marcas, patentes, desenhos industriais, etc, são maiores em Valores de Transformação Industriais, empregam mais e seus funcionários são mais qualificados.

A construção de uma marca pode ser equiparada a uma construção de um grande edifício. No qual, para as garantias de um bom empreendimento, esta construção deverá ser alicerçada sobre um terreno escriturado em nome do proprietário, no qual recai o direito de posse sobre o mesmo, e isto consolida os direitos absolutos sobre o tal. O registro da marca possibilita que todo o investimento feito sobre ela, seja de todo fato e direito pertencente ao titular da marca, e esta proteção recai em todo território nacional.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Barbosa, D. B. (2017). A proteção das marcas : Uma perspectiva semiológica. 2ª ed. Rio de Janeiro: Lumen Juris.

INPI. (2018). Relatório de Atividades 2015-2017. Rio de Janeiro.

Keller, K.; Machado, M. (2008). Gestão estratégica de marcas. São Paulo: PearsonBrasil.

Luna, F.,& Baessa, A. (2008). Impacto das marcas e das patentes no desempenho econômico das firmas. In J.A.de Negri,& L.C.Kubota (Orgs.),Políticas de incentivo à inovação tecnológica no Brasil(pp. 463-501). Brasília: IPEA.